中麒為中韓移動(dòng)量身定做一系列品牌戰略計劃，規劃了人參飲品的產(chǎn)品戰略結構，創(chuàng )作了李泰蘭的產(chǎn)品角色形象，建立了“喝出精氣神”的品牌話(huà)語(yǔ)體系，設計了全套品牌形象、產(chǎn)品包裝，并創(chuàng )意了全部產(chǎn)品廣告，這就是中麒方法的完整展示。
面對市場(chǎng)眾多人參飲品，以正官莊、參呼吸、酷屹客、一顆參等人參飲品百花齊放，中麒將為中韓移動(dòng)奠定決定性的競爭優(yōu)勢，推動(dòng)中韓移動(dòng)人參飲品成為一線(xiàn)品牌。
中韓移動(dòng)市場(chǎng)表現：
中韓移動(dòng)已成為在中國人參飲品藥市場(chǎng)，從品牌影響力、到品種數量、生產(chǎn)能力等全面領(lǐng)先人參飲品專(zhuān)業(yè)品牌。中韓移動(dòng)戰略發(fā)展勢頭顯著(zhù)，推出了中韓移動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品的品種銷(xiāo)售。
客戶(hù)簡(jiǎn)介：
吉林中韓移動(dòng)飲品科技股份公司，坐落于景色怡人的長(cháng)白山腳下吉林省通化縣聚鑫經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區內，公司是集生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售為一體的現代化、高科技中韓合作企業(yè)，企業(yè)占地面積2萬(wàn)平方米，建筑面積1.7萬(wàn)平方米，總投資1.5億元人民幣。首批產(chǎn)品為：“中韓移動(dòng)人參飲品”，今后陸續有新品種上市。
中麒為中韓移動(dòng)整體服務(wù)以下內容：
一、 制定企業(yè)戰略
先“品類(lèi)”后“品種”，“品類(lèi)”的本質(zhì)是“品牌”，通過(guò)品類(lèi)品牌解決可持續性發(fā)展的問(wèn)題。根據中韓移動(dòng)的品種資源，中麒提出了借勢而起，品牌捆綁 的戰略。助推中韓移動(dòng)快速成長(cháng)，贏(yíng)得了競爭對手難以抗衡的優(yōu)勢。
二、 品牌診斷分析
各類(lèi)人參飲品充斥的市場(chǎng)，我們已經(jīng)無(wú)法以功效來(lái)選擇產(chǎn)品，只能看誰(shuí)的廣告做得好。做飲品廣告，中麒影視秉承良心宣傳的宗旨，我們要把真正好產(chǎn)品推廣給消費者。中韓移動(dòng)。
面對客戶(hù)的需求，中麒為中韓移動(dòng)量身定做一系列品牌戰略計劃。
成功幫助中韓移動(dòng)打開(kāi)市場(chǎng)，成為中國人參飲品市場(chǎng)的首選產(chǎn)品。
三、 管理品牌
中麒認為，品牌戰略的問(wèn)題，就是傳播成本問(wèn)題。
借勢用勢，因勢利導，是中麒一直主導的創(chuàng )意傳播方法之一，將產(chǎn)品與受眾廣受關(guān)注的社會(huì )新聞、事件以及明星效應進(jìn)行捆綁宣傳，勢必會(huì )產(chǎn)生事半功倍的效果。這是中麒長(cháng)期以往在實(shí)踐中總結出的經(jīng)驗。
四、 品牌包裝
人參飲品作為保健飲品有其功能飲料、保健品雙重優(yōu)勢，更貼合于“食藥同源”，其本身“保健飲品”特性更優(yōu)于“功能飲料”，應突出“保健功能”。
往往男性服用保健品容易聯(lián)想到“性”，這與我們的“移動(dòng)”品牌更容易讓人產(chǎn)生喝了具有提高性能力的感覺(jué)，如：“移動(dòng)就是比聯(lián)通好”但“移動(dòng)”這個(gè)詞單拿出來(lái)容易讓人想到通訊業(yè)，移動(dòng)人參飲料給人一種低端山寨的感覺(jué)，所以推薦叫中韓移動(dòng)人參飲品，加入“中韓”二字，科技感油然而生，人參飲品則更比人參飲品看上去更高端。針對易購買(mǎi)保健品人群有疲勞、累、困特點(diǎn) 人參的功能正好提“ 精氣神 ”。在人參飲料這個(gè)激烈競爭的市場(chǎng)，中韓移動(dòng)如何異軍突起，成為全國一線(xiàn)的重量級品牌？中麒為中韓移動(dòng)創(chuàng )意了“喝出精氣神”。
五、創(chuàng )意拍攝所有的電視廣告
1、中麒為中韓移動(dòng)創(chuàng )意并拍攝了所有的電視廣告。
中韓移動(dòng)的電視廣告，不只是成功銷(xiāo)售某一支產(chǎn)品，而是將中韓移動(dòng)的品牌經(jīng)營(yíng)為某一個(gè)類(lèi)別的權威；不僅成為消費者某一類(lèi)產(chǎn)品的供應商，更要養成消費者對品牌的信任與依賴(lài)。
2、電視廣告創(chuàng )意
中韓移動(dòng)：中韓移動(dòng)創(chuàng )意圍繞“喝出精氣神”開(kāi)展，成就了一支最有銷(xiāo)售力的廣告片。
3、商超終端生動(dòng)化
商超終端是最終實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售的地方，是中韓移動(dòng)與競爭對手短兵相接的戰場(chǎng)。中韓移動(dòng)的終端生動(dòng)化，就是通過(guò)陳列的規范、物料的布置，突出品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值，把中韓移動(dòng)打造成為終端購買(mǎi)環(huán)境中最吸引人的強勢品牌。
4、戶(hù)外廣告
大到電視廣告，小到一個(gè)公交車(chē)身、站牌廣告，都要讓消費者記住中韓移動(dòng)的產(chǎn)品包裝和中韓移動(dòng)的品牌形象，還要記住產(chǎn)品的購買(mǎi)理由。
同時(shí)廣告語(yǔ)要口語(yǔ)化，要能發(fā)動(dòng)消費者之間的相互傳播。
六、形象維護
以往的人參飲品廣告，受到人參抗疲勞的特點(diǎn)，幾乎都以活力四射的年輕男士為代言人。而中韓人參飲品，為區別于其他品牌，我們在代言人選擇上，突破傳統，選擇女性作為代言人。以誘惑魅力為主題，勾起對“性”的暗示，引起男性的購買(mǎi)欲望。在女性代言人的選擇上，我們選擇了形象氣質(zhì)極佳，來(lái)自韓國的李泰蘭作為代言人，迎合中韓移動(dòng)品牌策略。
包裝形式應跳出同行業(yè)傳統包裝模式，采用現代質(zhì)感的色彩，極力傳達品牌訴求，在視覺(jué)上推陳出新，吸引消費眼球，樹(shù)立大品牌之感。 中韓移動(dòng)新包裝以金與黑的巧妙搭配，現代質(zhì)感，具有高端品位。
